40%
знижень на 10%+ не опустили ціну нижче мінімуму за 30 днів
+25%
на стільки (за медіаною) ціна перед такою «знижкою» перевищувала місячний мінімум
56
«знижок», після яких товар коштував на 5%+ дорожче, ніж місяць тому

Як виглядає фейкова знижка на графіку

Дротове кермо Logitech G923 у великому українському інтернет-магазині. За чотири місяці його ціна кілька разів ходила по колу між 15 699 і 12 599 ₴. 25 жовтня магазин показав «знижку» 17%, до 12 999 ₴. Ще у вересні це кермо коштувало 12 599 ₴, тож «ціна зі знижкою» виявилася на 400 ₴ вищою, ніж місяцем раніше.

Ціна Logitech G923, липень–листопад 2026: цикли між 15 699 і 12 599 гривень, «знижка» 25 жовтня до 12 999 15 699 14 000 12 599 лип сер вер жов лис мінімум за 30 днів: 12 599 ₴ «−17%» 12 999 ₴
Ціна в магазині за даними Lume, 3 липня – 2 листопада 2026. Пунктиром позначено найнижчу ціну за 30 днів до «знижки». Через тиждень, 2 листопада, ціна повернулася до 15 699 ₴.

Ще три приклади з даних

Мультипіч Philips Ovi Dual Steam NA555/00. 10 серпня вона коштувала 10 499 ₴, з 3 вересня 13 599 ₴. 1 жовтня з'явилася «знижка» до 11 499 ₴, і це на 1 000 ₴ дорожче, ніж у серпні.
Gears of War: Reloaded для PS5. У червні гра коштувала 1 299 ₴, з 22 липня 2 199 ₴, а 11 серпня її «знизили» на 41% до тих самих 1 299 ₴. 19 жовтня ціна знову піднялася до 2 199 ₴, а 28 жовтня знову впала до 1 299 ₴.
Гель для прання Perwoll, 4 л. Наприкінці липня 628 ₴, 8 серпня 683 ₴, 11 серпня вже 800 ₴. 9 вересня його «знизили» до 709 ₴, хоча шість тижнів тому гель коштував на 81 ₴ менше.

Ми не стверджуємо, що магазини навмисно обманюють. На маркетплейсах ціну часто ставить сторонній продавець, та й постачальники змінюють ціни. Покупцеві від цього не легше: відсоток на банері рахують від ціни, що протрималася кілька тижнів.

Що з магазинами

Такі «знижки» ми бачили і на великих маркетплейсах, і в окремих мережах: від третини до майже половини знижень у кожній групі. Рейтинг магазинів ми свідомо не складаємо. На маркетплейсах ціну часто ставить сторонній продавець, а в менших магазинах випадків замало для чесного порівняння.

Частка майже не змінюється з місяця в місяць: від 38% до 45% у липні–жовтні. Отже, йдеться про звичну практику.

Методика

Що ми рахували

  • Дані: щоденна історія цін у гривнях, яку Lume збирає для товарів, що їх відстежують наші користувачі, з червня до 2 листопада 2026 року.
  • Зниження: день, коли ціна впала на 10% і більше порівняно з попереднім спостереженням.
  • Справжня знижка: нова ціна щонайменше на 3% нижча за найменшу ціну цього товару за попередні 30 днів. Так само «стару ціну» біля знижки визначає європейське правило Omnibus.
  • Фейкова знижка: нова ціна не нижча за той 30-денний мінімум. Ще 11 знижок опинилися посередині (на 0–3% нижче мінімуму), тому ми не зарахували їх до жодної з груп.

Статистичні викиди

Щоб окремі аномальні значення не спотворювали результат, ми не враховували:

  • падіння понад 70%, бо це поодинокі екстремальні значення;
  • випадки, коли попередня ціна протрималася менше 3 днів або в 30-денному вікні було менше 20 спостережень;
  • товари з нестабільною ціною, яка за місяць змінювалася на 10% і більше тричі або частіше (201 випадок): для таких рядів неможливо визначити «звичайну» ціну.

Обмеження

Це товари, які обрали користувачі Lume, а не випадкова вибірка асортименту магазинів: більше техніки та побутових товарів, менше одягу. Даних за минулу Чорну п'ятницю в нас немає, бо історія починається з весни 2026 року. Цифри за 11.11 і Чорну п'ятницю (27 листопада) опублікуємо окремо, коли розпродажі завершаться.

Як і будь-яке статистичне дослідження, це має похибку. Якщо ви представляєте магазин або помітили неточність у прикладі, напишіть на [email protected]. Ми перевіримо й виправимо протягом доби.

Як перевірити знижку самому

Порівнюйте ціну з тією, що була місяць тому, а не з перекресленим числом на банері. Якщо «ціна зі знижкою» не нижча за мінімум останніх 30 днів, знижки немає.

Lume на будь-якому пристрої

Відкрийте кабінет withlume.org/me з телефона чи ноутбука і додайте посилання на товар. Ми покажемо історію ціни і напишемо, коли вона справді впаде: у Telegram, на пошту або пуш-сповіщенням. На телефоні кабінет можна додати на головний екран і ділитися товарами прямо з додатку магазину.

Справжні знижки щодня і «Фейк тижня» раз на тиждень публікуємо в Telegram-каналі @lume_deals.

Відкрити кабінет → Канал @lume_deals →

Часті запитання

Що Lume вважає фейковою знижкою?

Зниження ціни на 10% і більше, після якого нова ціна не нижча за найменшу ціну цього товару за попередні 30 днів. За європейським правилом Omnibus «стара ціна» біля знижки має бути мінімумом за 30 днів, а не перекресленим числом, яке магазин ставить сам.

Як перевірити, чи знижка справжня?

Додайте товар у кабінет Lume і порівняйте поточну ціну з мінімумом за останній місяць. Якщо «ціна зі знижкою» не нижча за той мінімум, знижки відносно звичайної ціни немає.

Як підготуватися до самої Чорної п'ятниці, читайте у статті Чорна п'ятниця 2026: як не потрапити на фейкову знижку.